王老吉加多宝“红罐之争”尘埃落定,两企业共享红罐包装,你怎么看?

我觉得这样比下去,没意思,王老吉和加多宝都有各自的特长,先拿王老吉来说把,因为它是个爱心企业,为雅安地震捐款无数,加多宝虽然没啥特长,但是有金罐装的加多宝,代表四季发财,所以,打了官司只会两败俱伤,做为旁观者的我们,应该劝阻加多宝和王老吉,不要再打来打去了。

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看了很久这个官司,其实我只想说,大家没有想过北冰洋被可口可乐收购20年的事情吗?!现在看来王老吉和加多宝还算皆大欢喜的啊

据每日经济新闻记者金喆了解,加多宝与王老吉“红罐之争”持续了多年,期间凉茶市场也增速趋缓,两家仍然在主推各自的红罐包装,而加多宝又开发了金罐,可见有意摆脱“红罐之争”可能带来的负面影响并与王老吉展开区别竞争。让我们先回顾一下这场争夺的前后:

2012年7月:加多宝向北京一中院起诉广药新的红罐王老吉外观设计侵权;广药向广州中院起诉加多宝红罐外观设计侵权。

2013年5月:广东高院开庭审理广药集团和加多宝“红罐之争“案。

2014年12月:一审判决王老吉胜诉。加多宝不服提出上诉。

2015年6月:最高法公开开庭合并审理加多宝诉王老吉、广药集团擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷两案。其后王老吉称追加5家加多宝公司为共同被告。

2015年12月:广药集团将加多宝公司诉至大兴法院,要求加多宝停止侵权等。

2017年8月:最高法做出终审判决,广药与加多宝双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

事实上,凉茶行业已经从早期的份额竞争走向常态化,已形成各自的优势阵营。从产业而言,此判决有利于凉茶行业的健康有序发展。在多位业内人士看来,加多宝与王老吉“共享”包装的可能性不大。加多宝可能会在某些特定场合用回红罐,但金罐变红罐已不可能。判决对加多宝而言是赢了,如今随着加多宝启用金罐包装,红罐包装就只有象征意义了。未来的市场竞争,不仅仅是红罐之争了,加多宝使用金罐,也是为了与王老吉区别开来。

实际上,自2012年7月广药集团与加多宝分道扬镳后,便在全国各地发起多起诉讼,开始了旷日持久的对决。据《每日经济新闻》记者统计,双方的官司数量最高时超过20起,涉案金额高达47亿元,内容涉及包装装潢、商标纠纷和广告语侵权。除本次判决外,其他诉讼均为广药集团或王老吉大健康胜诉。所以打官司这几年对加多宝而言其实更不容易。

不过,这几年借助高频率的官司战和广告宣传,回归广药集团的王老吉和自立门户的加多宝已经赚足了知名度,双方已经占据了国内凉茶市场的九层份额。不过,经过多年暗战,凉茶行业的增长已经开始放缓。

虽然各自拿到了“红罐”,双方有可能用红罐再展开一些“情怀”营销,但双方已经回归理性营销,探索更符合各自品牌特色的销售策略。比如王老吉新开实体凉茶铺,探索单品多元化的战略。而加多宝则在挖掘场景化营销,通过捆绑小龙虾、火锅、串串等与凉茶饮料匹配的网红食品来进一步深挖餐饮细分领域。精耕区域市场将成为双方的重点工作。

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刚好今天看了这条新闻,真佩服最高法院的判决:两企业共享红罐包装,官司打到了头,尘埃落地。王老吉,多加宝双赢,不!怎么是双赢呢?应该是三赢或多赢才对,从20|2年打到现在,律师的收入一定不少,起码是三赢。

在饮料市场上,王老吉出现的较晚,健力宝,可口可乐,百事可乐,雪碧人们喝的不想喝了,王老吉才出现。在众多的饮料中,还没等我们回过神来,王老吉内部就起了分争,分争的结果,一家叫王老吉,另一家叫加多宝。老百姓不管那么复杂,反正大家都知道是“弟兄”俩打架,现在分家另过。加多宝仿佛一夜间就进入了老百姓的生活中,电视上常见的一个广告,一群年轻人开怀畅饮加多宝,一个青春靓丽的年轻的姑娘和手中的加多宝给人印象深刻。说实话,我对加多宝这个名子不太看好,太俗,有点土气,不如王老吉的名子纯扑,更符合人们的心理。可想不到在很短的时间内,加多宝就入户入脑入人心了。有时,有些事情真说不定。

让我看,两家的红罐还是有点区别的,好象王老吉的红发暗的,加多宝的红更红点,我相信大多数老百姓都没研究过两个红罐是不是孪生兄弟,至于口味,我至今也分不出谁更好。但他们为罐子的颜色打起来了,而且打的不可开交。一审多家宝败,到省高院再败,直到今天才转败为胜,当然王老吉也没输。不过据了解加多宝虽连败两场,但虽败尤荣,销量是稳步上升的。王老吉就别说了,我们家今年就喝的是王老吉。

中国人讲中庸,讲和气生财,讲你好我好大家好,拿时髦的话说就是双赢。王老吉和加多宝打官司,打的全国人民只知道这两家饮料公司,其它的饮料仿佛都喑然失色,内中的好处和艰辛只有他们自己知道。让我看,产品的价值还是内在的东西,这些东西当然包括服务,包装在内,就是有人说的,明天改成兰罐,还是要喝的,因为口味确实不错。一场官司落地,两家从此可以腾出更多的精力来开拓更多的市场,提供更好的服务,生产更好的产品来馈赠全国人民,当想不要忘记价格优惠噢!

王老吉加多宝“红罐之争”尘埃落定,两企业共享红罐包装,你怎么看?

王老吉与加多宝,恩怨已久。

自2012年7月6日,第一次对簿公堂,两家主子便对“红罐凉茶”的商标,情有独钟。均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益,故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权。一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为,刊登声明消除影响,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。

在这之后,争端从未停止。双方“相见眼红”,均称“红罐”之争已是底线之争,退无可退,必须进行“殊死搏斗”:加多宝放言“广药休想不劳而获”,广药集团则驳斥对方“保姆哪能抢走孩子”。

自 “王老吉”商标权之争以来,围绕“正宗”“红罐”“第一”等字眼,双方的口水战始终也没有停歇:

失去商标使用权的加多宝在微博上以一组“哭泣小孩”的图片获取大量网友同情,通过电视广告大肆宣传“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”;

广药则在各路都市报纸上刊登整版软文,引述各路法律人士一本正经论述“红罐装潢属广药王老吉”。

法律界人士曾经很严肃地分析过,这场官司可能没有那么快出结果,“因为几乎是打不完的,反不正当竞争官司是无限期的”,一些眼亮心明的营销专家则指出,这场争夺“红罐”背后司法营销的本质,“官司双方都是赢家”。

王老吉加多宝“红罐之争”尘埃落定,两企业共享红罐包装,你怎么看?

仅仅是官司而已。

借助报纸、电视台上充斥“中国包装装潢第一案”“全面开战”“殊死搏斗”等耸动标题的大篇幅报道,这场官司以及双方响亮的名字“加多宝”“广药王老吉”在大街小巷已是红得发紫,人人皆称“上火要喝凉茶”。

不同口径的数据也在印证着表面上的“双赢”,广药、加多宝这对冤家的凉茶产品销量在不同的统计时间段内依然保持快速增长,骄人业绩令饮料业同行艳羡。

如今,红罐之争终于尘埃落地,最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

但其实对于广大消费者来说,无论红罐还是绿罐,早已没什么吸引力,你不喝,我也不喝~无论是叫王红罐还是加绿罐,并无差。

套用最高法的“温馨提示”,双方应本着相互谅解、合理避让的精神,善意履行判决,秉持企业应有的社会责任,珍视经营成果,尊重消费者信赖,以诚实、守信、规范的市场行为,为民族品牌做大做强,为消费者提供更加优质的产品而努力。

毕竟,无论是否喜欢,喝正宗凉茶,助力民族品牌的打造,也是在为实现中国梦,贡献力量。

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来源:小九博客
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